Etter to år med pandemi, brøt det ut krig i Europa – etterfulgt av strømkrise, inflasjon, rentehevinger, ny skattepolitikk og ei svak krone her hjemme. Hvorfor skriver et innholdsbyrå om det, lurer du kanskje på?
Usikre økonomiske tider påvirker ikke bare valgene du tar når du er i butikken og handler dagligvarer. Det påvirker også måten du bruker de digitale kanalene på, og hvordan du oppfatter kommunikasjonen som møter deg der.
Innholdet ditt spiller med andre ord en enda viktigere rolle i usikre økonomiske tider, enn det gjør til vanlig. Holdningene våre er i endring og det gjør at vi ser på innhold med litt andre øyne. Det er på tide å ta grep:
1. Ta smarte kanalvalg
Mye endret seg under pandemien. Det gjorde medievanene våre også. I Medietrender 2023: Rikets medietilstand, melder Kantar blant annet om en stor endring i hvordan unge bruker Facebook, og spør seg hvordan økonomisk usikre tider vil påvirke hva vi prioriterer når vi må stramme inn?
Vil vi kutte antall strømmetjenester og bruke mer tid i sosiale kanaler? Hvor finner vi egentlig de vi ønsker å kommunisere med? Nå er det viktig å bruke ressursene smart og ha en tydelig strategi for hva hver enkelt kanal skal være for hvem.
2. Vit hvem du kommuniserer med
For å ta smarte kanalvalg, må du også vite hvem du kommuniserer med. Hvem lager du innhold for? Vi har tidligere skrevet om hvor viktig personas er for å vite hvilket innhold folk vil ha fra nettopp din bedrift. Organisk innhold handler tross alt i stor grad om relasjonsbygging.
3. Tenk gjennom budskapene dine
Det som funket før, funker ikke nødvendigvis i nå. Schibsted har gjennomført studier som viser at empatiske og autentiske budskap fungerer best i usikre tider. De fant også ut at budskapet må være troverdig og i tråd med merkevarens samlede verdier. Ser man det!
Budskapene dine og måten du ordlegger deg på, er med andre ord enda viktigere enn før.
4. Vær klar når markedet snur
Når du kutter i markedsbudsjettet, kutter du gjerne i synligheten din. Når markedet snur, vil du trolig måtte bruke enda mer ressurser på å klatre opp igjen. Du vil nemlig ikke være alene om å øke aktiviteten akkurat da. Det blir som å prøve å nå gjennom med en julekalender i desember (og samtidig følge konkurransereglene) på sosiale medier – et sant kaos.
Dersom du investerer markedsføringsbudsjettet ditt på et tidspunkt der andre nøler vil du ha mindre konkurranse når det kommer til både oppmerksomhet og annonsekroner.
Og husk at mange har bestemt seg for hvilket produkt, eller hvilken tjeneste, de skal velge lenge før de skal ha det. Sørg for at målgruppen din finner masse bra innhold fra akkurat deg, så kanskje er det du som kommer seirende ut til slutt.
Hva er konklusjonen, egentlig?
Konklusjonen er at usikre økonomiske tider krever at du tør å tenke langsiktig. Strategiene må være tydeligere og innholdet enda mer gjennomtenkt. Det er på tide å ta en grundig gjennomgang av kanaler, målgrupper og budskap.
Jobber du med markedsføring og vil vite mer, eller trenger du hjelp? Send oss en e-post på hei@takkforsist.studio.
.png){kind=logo}
