Sosiale medier byr på en salig miks av organisk og betalt innhold. I det ene øyeblikket ser du en karusell med mobilbilder fra den siste uka til venninnen din, i det andre en forseggjort film fra et kjent bilmerke. Men bør de to innholdstypene egentlig variere veldig i stil og tone? Vi undrer.
Først; hva er forskjellen på organisk og betalt innhold, tradisjonelt sett?
Organisk innhold er bilder, videoer, artikler og lignende som blir postet uten at det blir brukt penger på å spre det. Innholdet skal altså klare seg helt på egen hånd – uten økonomiske muskler. Dette innholdet vil i mange tilfeller ikke inneholde en link til ønsket destinasjon, noe de aller fleste annonser har.
Betalt innhold er annonser, satt opp med spesifikke mål og målgrupper i et annonseverktøy. Innholdet er laget med et formål om å bli brukt i annonsering.
Hva skjer når du ser en annonse mens du scroller?
Du har kanskje lagt merke til dette: Du sitter (eller ligger) og scroller på TikTok eller Instagram. Nesten alt innhold du ser er laget med mobilen, uten fancy utstyr og med en troverdig person foran mobilkameraet. Plutselig får du opp en video i krystallklar oppløsning, som helt tydelig er en flerkameraproduksjon med betalte skuespillere som er perfekt lyssatte og som leverer replikker som perler på en snor.
Dette bryter med miljøet du var i, dersom du i det hele tatt la merke til alt vi ramset opp over her før du scrollet videre. Du ser at det er betalt innhold på et blunk, noe som gjør at du betrakter det du ser med helt andre øyne.
Så, hvorfor bruker ikke flere merkevarer penger på å lage betalt innhold som produseres på samme måte som organisk innhold? Å bruke kanalene på kanalenes premisser burde jo gjelde for både betalt og organisk innhold?
Bør vi la oss inspirere av hudpleieindustrien?
Det er flere som gjør dette nå, spesielt på TikTok. Ta hudpleie som et eksempel. Her har undertegnede havnet langt ned i kaninhullet for lenge siden og får servert både den ene og det andre annonsen knyttet til temaet. Første annonse er fra CeraVe. Filmen er produsert i studio på hvitt underlag med glossy produkter. Ingen mennesker, proffe kameraer, store fonter (som ikke finnes i TikTok sitt eget font-bibliotek) og proff voiceover. Den andre viser en ansatt i en nettbutikk som selger hudpleieprodukter. Hun viser frem sin hudpleierutine og hvilke produkter hun bruker, på akkurat samme måte som alle hudpleie-influensere gjør i kanalen allerede. Det er troverdig og gjenkjennelig. Jeg klikket bare på én av annonsene, du kan gjette hvilken.
Kanskje vi rett og slett må kaste et blikk på hudpleieindustrien og se hvordan dette kunne sett ut i andre bransjer? Vi er i alle fall overbevist om at mange norske bedrifter, uansett bransje, har noe å tjene på å tørre å være menneskelige.
.png){kind=logo}
